TikTok anuncia un nuevo sistema de anuncios llamado Pulse y promete tener un impacto en el marketing digital
Las redes sociales siguen estando en evidencia este año, especialmente aquellas enfocadas a contenidos en formato de videos online. Es el caso de TikTok, que ha crecido más del 100% en los últimos dos años y provoca muchos cambios en la forma de consumir contenidos. Por eso, a principios de mayo, la plataforma china confirmó la llegada del sistema Pulse, cuyo objetivo es transformar los anuncios en la red social. La idea es reunir los videos más populares y aumentar el impacto de las empresas con el uso de videos en marketing digital.
TikTok Pulse funciona como facilitador cuando las empresas patrocinan creadores y contenido. Permitirá que las marcas estén presentes en cerca del 4% de los videos publicados en la plataforma. Esto representa un mayor alcance en la red, así como una mayor distribución de dinero para los creadores. Aún en la fase inicial, Pulse tendrá 12 categorías diferentes para que las empresas patrocinen, precisamente para abrir más opciones. La idea para el futuro es ampliar este número y hacer que la red sea cada vez más atractiva en ese sentido.
En 2021, como mostramos aquí, la red china fue una de las principales tendencias en tecnología. Esto ha hecho que las empresas presten más atención a los videos en línea, incluidas las campañas publicitarias. El propósito de TikTok con Pulse es facilitar la comunicación y ayudar no solo en la creación de marcas, sino también en el lado financiero de los usuarios. A los creadores de contenido les resultará más fácil recibir recursos para los videos producidos.
Así, los vídeos online están ganando protagonismo en el marketing digital, especialmente en el mundo de las redes sociales. No es solo TikTok el que se centra en este formato, ya que Instagram, Twitter y Facebook también dirigen toda la atención al audiovisual. Un editor de vídeo online, por ejemplo, tiene varios recursos para todas estas redes, precisamente para aprovechar esta variedad de plataformas. Las fotos y los textos no tienen el mismo impacto que un video.
Más noticias en el futuro
Un aspecto importante es que Pulse no es la única novedad lanzada por TikTok en 2022. A principios de este año, la red social también anunció que en la plataforma también se aceptarán videos de hasta 10 minutos. Es decir, además de dominar la audiencia de videos más cortos, la red china también quiere desafiar el dominio de YouTube y otras aplicaciones que se enfocan en contenido más largo. Esto también muestra que la compañía ha estado buscando expandirse en la web.
El futuro de TikTok promete estar lleno de novedades, incluida una presencia creciente en los países. Además de nuevos perfiles en Europa y Estados Unidos, el mayor objetivo parece ser América Latina, donde millones de usuarios consumen contenido de redes sociales a diario. Esto significa que las próximas noticias deben estar dirigidas a esta región, algo positivo que debería dar buenos resultados. El consumo de vídeos online no ha hecho más que crecer allí en los últimos cinco años.
Además, con la llegada de TikTok Pulse, la unión de la red con las empresas debería ser aún más fácil. Esto debería llamar la atención de los creadores de contenido, incluidas las plataformas rivales, que buscan una herramienta que facilite la monetización de las publicaciones. Sin embargo, esto es algo que solo veremos en los próximos meses, cuando el sistema comience a funcionar.
La novedad de TikTok es importante para el universo del marketing digital, que debería centrarse por completo en los vídeos online en 2022. Pulse ayudará en esto, además de aprovechar este momento que favorece a la red social que más ha crecido en los últimos dos años.
