¿Por qué estudiar marketing?
La actual situación pandémica está afectando de manera importantísima a nuestra economía. Se habla de un descenso del PIB (Producto Interior Bruto) cercano al 11% y unos indicadores económicos que se sitúan en los de 2018, justo antes del momento en el que se inició la recuperación económica de nuestro país tras una década crítica y dura.
En contrapartida, el Banco Central Europeo ha previsto recientemente un crecimiento económico de España que permitirá, una vez superada la pandemia, que en dos años el país vuelva a estar en los niveles previos a esta crisis.
Opiniones de prestigiosos economistas hablan de una década dorada para todas aquellas empresas que consigan superar este momento, siempre y cuando trabajen en una estrategia empresarial sostenible que les permita tanto sobrevivir actualmente como crecer en el futuro. Por este motivo, es momento de fortalecer los departamentos de marketing ya que son la piedra angular en la que se sustenta el éxito o el fracaso de una empresa.
¿Qué es el marketing?
El marketing es la disciplina empresarial encargada de analizar la situación de un mercado respecto a sus clientes potenciales y encontrar soluciones de venta eficaces para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. Para este cometido, deben generarse diferentes estrategias que van desde el desarrollo del producto o servicio ofrecido, precios y distribución hasta la manera de comunicarlo para que el mensaje llegue al mayor número de consumidores de su mercado objetivo. Generar demanda mediante estrategias publicitarias o de promoción y ventas de ese producto o servicio es, en resumen, el objetivo del marketing.
Detrás del marketing se encuentra todo el proceso desde el diseño del producto, hasta los puntos de venta, cómo se distribuye y por quiénes es consumido. También se sientan las bases de cómo la marca o la empresa se comunica con el público objetivo, cómo consigue nuevos clientes y cómo retiene a sus clientes y ofrece servicios post venta. Todo este proceso requiere un equipo de profesionales especializados en diferentes áreas o ramas del marketing para que sea lo más rentable posible para las empresas.
Motivos para estudiar marketing
Lo sucedido en el último año es un aviso para numerosas empresas sobre la necesidad de implantar el marketing dentro de su estrategia empresarial. Tras la década de crisis sufrida aproximadamente desde 2008 a 2018, las organizaciones que habían sobrevivido decidieron tomar una estrategia conservadora, de mantenimiento de lo que ofrecían a sus consumidores. Con la llegada de la pandemia, se ha visto que muchas de ellas no estaban preparadas para lo que se presentó de forma tan abrupta.
El exponente más claro en todo éso es el de aquellas empresas que no trabajaron lo suficiente en su estrategia de marketing en los ámbitos offline y online y que, de golpe, vieron cómo sus puntos de venta tenían que cerrar por el confinamiento total dictado por decreto. Por el contrario, quienes sí habían trabajado en estas estrategias, vivieron su época dorada a través de la venta en plataformas digitales, promoción de servicios de entrega a domicilio, comunicación por redes sociales, etc.
Con la lección aprendida, ahora las organizaciones necesitan de profesionales formados en marketing que les ayuden a concebir todas las estrategias que necesitan para superar este momento. Por otro lado, conscientes de la rapidez con que se suceden los cambios en el mercado y en el comportamiento de los consumidores, es el momento para formarnos. Es vital estar preparados para superar desafíos futuros y/o detectar nuevas oportunidades para ganar cuota de mercado. La demanda de profesionales especializados en marketing ya está empezando a ser importante. Y lo va a ser en la próxima década aún más, según apuntan los indicadores de la demanda laboral. Se abre un amplio horizonte profesional para todas las personas que quieran formarse en este campo.
En este sentido, uno de los estudios más recomendados para convertirse en un experto es elegir un Master en Marketing. Además, las habilidades en marketing aprendidas en este tipo de Máster trascienden al mundo empresarial. Los beneficios de estudiar un postgrado de marketing se trasladan a otros ámbitos por el conocimiento de los valores que conectan a personas, las marcas y las empresas.
Estudiar un Master en Marketing significa:
- Conocer los deseos y necesidades de los clientes y cómo una empresa o negocio puede beneficiarse de este conocimiento.
- Entender por qué los clientes toman ciertas decisiones ante determinados comportamientos, así como influir de forma positiva en sus hábitos de compra.
- Interpretar y analizar los datos, y en función de los mismos tomar decisiones estratégicas.
- Saber qué técnicas de comunicación son las más adecuadas para dirigirse a una audiencia concreta.
- Realizar estudios de mercado sobre la competencia y el público objetivo de la empresa.
- Planificar campañas de marketing con estrategias creativas que ayuden a destacar sobre la competencia.
- Al tratarse de una disciplina muy amplia, estudiar marketing también significa tener la opción de especializarse en áreas más específicas como: marketing digital, gestión comercial y ventas, email marketing o publicidad.
Tipos de Master en Marketing
Existen numerosos tipos de especializaciones que pueden adaptarse a las diferentes necesidades profesionales de las personas. A continuación, se indican los tipos de Máster en Marketing con mejores perspectivas laborales y más completos para impulsar carreras profesionales.
Masters en Dirección de Marketing
Con este postgrado se obtiene una comprensión global y profunda sobre las técnicas del marketing más un enfoque estratégico. Además, hay programas muy prestigiosos enfocados a la Dirección de Marketing con especializaciones en Marketing Digital y Gestión Comercial. Puedes consultar y valorar cómo son los Masters en Dirección de Marketing en esta web de la Cámara de Valencia, donde además encontrarás mucha más información al respecto.
Master en Neuromarketing
Hay que destacar que la relación de las marcas y los productos está dejando de ser racional (una solución a un problema) y se está convirtiendo en emocional. El postgrado en Neuromarketing se centra en las novedosas técnicas de investigacion aplicadas a la empresa y vincula el marketing, la comunicación publicitaria con la neurociencia, con el fin de conocer las respuestas de los consumidores ante ciertos estímulos en circunstancias determinadas.
Master en Marketing y Comunicación Corporativa
Programa de estudios enfocado en las relaciones públicas, la comunicación y la difución de información. Muchas empresas, organismos así como los diferentes públicos de relevancia requieren cubrir espacios sobre relaciones con los medios, redacción de comunicaciones, relaciones con inversores o gestión de crisis. Los equipos de relaciones públicas son cada vez más frecuentes y necesitan especailistas que, en muchos casos, se convierten en directores de comunicación o de relaciones públicas.
Master en Big Data y Marketing
El objetivo de este tipo de Master es aprovechar al máximo el uso de la tecnología de datos a través de modelos matemáticos y estadísticos. Toda esa información debe convertirse en conocimiento y servir de base para diseñar estrategias de marketing y campañas comunicacionales más efectivas.
Master Marketing Internacional en Moda
Es un postgrado desarrollado específicamente para la aplicación del marketing a la industria de la moda. Un programa en Marketing Internacional en Moda es una inmersión en las áreas del marketing, relaciones públicas, gestión de marca y desarrollo de negocios internacionales.
Master en Marketing Turístico
Integra los conocimientos del marketing, comercio electrónico y turismo. El Master está dirigido a profesionales relacionados con toda la cadena del sector turístico, dirección de hoteles y restaurantes, dirección de agendas de viajes, tanto en al contexto digital como en el marketing tradicional.
Finalmente, el mismo Banco Central Europeo habla del papel que va a desempeñar el turismo dentro de la recuperación del PIB español. Así, los profesionales formados en un Master en Marketing Turístico tendrán muchas opciones de empleabilidad en el mercado laboral en el mediano plazo con óptimos niveles de remuneración, lo que a su vez, contribuirá a dinamizar la economía del país.
