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Nueva estrategia de Mercedes-Benz para atraer al público joven


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Con el objetivo de abrirse hacia nuevos públicos, una estrategia que la marca alemana de automoción viene trabajando en los últimos tres años, Mercedes-Benz ha estrenado una nueva oleada de su campaña en televisión y ha renovado su site Experiencias Mercedes, convirtiéndolo en un magacín de contenidos varios.

Tras los últimos spots con Alex de la Iglesia como protagonista, Contrapunto BBDO ha creado nuevas conversaciones en torno a la marca, donde por un lado se muestra a un chico que piensa que su novia está con él porque se ha comprado un Mercedes; y por otro, a un joven que a pesar de haberse comprado un Mercedes no termina de “ligar”.

Dentro de la web www.algoestapasandoenmercedes.com los usuarios podrán ver imágenes del making of y responder a preguntas, a modo de juego, basadas en los protagonistas de los spots para poder descubrir más información sobre los productos, ver las últimas ofertas o solicitar una prueba.

Estrategia digital

Por su parte, la agencia Pixel and Pixel ha convertido el site Experiencias Mercedes en una plataforma creadora de contenidos más allá de motor (estilo de vida, deportes y acciones de la marca) y, a modo de revista, se adapta al estilo de vida del target objetivo.

Cada miembro registrado recibirá un emailing personalizado adaptado a sus intereses, podrá acceder a promociones de postventas y sorteos de pruebas de productos y entradas para eventos, y además recibirá en primicia información sobre los nuevos lanzamientos de la marca.

Experiencias Mercedes cuenta con un servicio que permite guardar ciertos artículos para leerlos más tarde y programar recordatorios para acceder a ellos, o la personalización de la portada de la web para que muestre unas categorías de contenido concretas.

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Fuente: Marketingnews.com

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