Mariano Fernández, nuevo Head of Digital Analytics de Acceso
Mariano Fernández ha sido nombrado Head of Digital Analytics (HDA) de Acceso, compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores. La empresa refuerza con este nuevo puesto su capacidad para colaborar con las marcas en el desarrollo de sus estrategias de comunicación y marketing, a través de complejas soluciones de Big Data y Data Science.
Dentro de su nueva responsabilidad, Mariano Fernández se ocupará de identificar y aplicar las técnicas más avanzadas para el anàlisis cuantitativo y cualitativo de los datos disponibles en Internet (sobre los consumidores, el mercado, tendencias, etc.), de manera que Acceso siga mejorando la extracción de insights para conocer con mayor profundidad los ecosistemas de usuarios y sus temas de interés. Así, el nuevo HDA de Acceso diseñará estrategias sobre el uso de esos datos, de manera que faciliten a los clientes de la compañía la toma de decisiones de negocio más acertadas y también se ocupará de velar por la seguridad de esos datos.
“Mariano es uno de los expertos en analítica con mayor reputación en España por su talento y la eficacia que ha demostrado a lo largo de su carrera”, explica Sergi Guillot, CEO de Acceso. “Entre los retos que tiene por delante se ocupará de lanzar e implementar nuestra nueva solución de site analytics, una combinación de consumer intelligence y analítica web. Es la herramienta más avanzada en el mercado y nos permitirá seguir liderando la capacidad de innovar en el terreno de la investigación digital basada en el data”.
Hasta el momento, Mariano Fernández era Head of SEO and Analytics en Havas Media Group, en donde se ocupaba de diseñar la estructura de captura de datos, auditoria de negocios digitales de clientes, digital analytics y posicionamiento.
Anteriormente desarrolló una larga carrera en el mundo del marketing alrededor del análisis de datos. Entre otras responsabilidades ha sido Marketing Manager de Negocios Digitales (ADM) en lavanguardia.com; director de Marketing y Comunicación del Institut Internacional de Governabilitat de Catalunya; director de Marketing y Comunicación de la ONG Educación Sin Fronteras; y director ejecutivo de la oficina española del festival Pop Sustainability de Nueva York.
Mariano Fernández es partner de Google y durante su trayectoria ha trabajado para grandes clientes como El Corte Ingles, Mutua Madrileña, el grupo Inditex, Openbank, Solvia, Gas Natural Fenosa, UOC, Danone, IESE, AXA y Zurich, entre otros.
Diplomado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de León, Mariano Fernández también desarrolla una labor docente: es profesor titular del módulo de “Analítica web” en el Master de Brand Community Management y del Social Media Master en LaSalle-URL (Universidad Ramón Llul).
«Acceso es una compañía española que está compitiendo con éxito con las mayores firmas del sector en otros mercados. Su capacidad de crear nuevos desarrollos tecnológicos y el proceso de internacionalización que está abordando suponen una oportunidad que no podía dejar escapar”, comenta el nuevo Head of Digital Analytics. “Llego con la ilusión de aportar innovación a ese proceso y ofrecer mejores resultados aún a nuestros clientes, empresas líderes que necesitan soluciones muy avanzadas para comunicar cada vez mejor con sus targets”, concluye Mariano Fernández.
