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Havas se alía con Facebook: análisis más allá de las ‘cookies


Havas Media Group (Havas) ha firmado un acuerdo de ámbito global con Atlas, el servidor de publicidad y plataforma de medición de Facebook, según informa un comunicado de la compañía de gestión de medios. La misma nota señala que el acuerdo tendrá especial incidencia en Estados Unidos y Europa Occidental, aunque a lo largo del año se irá extendiendo a Latinoamérica, Oriente Medio y Asia Pacífico. Atlas sirve publicidad en todo tipo de plataformas.

Havas se alía con Facebook: análisis más allá de las ‘cookies’

“La conexión entre Atlas y Artemis, la plataforma de gestión de datos de Havas Media Group”, dice el comunicado, “dará a los clientes la oportunidad de rastrear todas las interacciones que la gente tenga con sus marcas hasta el momento de la compra y más allá del mismo, al tiempo que reciben mensajes de todo tipo de esas misma marcas”.

Dominique Delport, director general mundial de Havas Media Group, ha señalado que llevan trabajando con el equipo de Atlas, desde junio de 2014, y han generado junto a ellos “una plataforma que puede llevar nuestros análisis más allá de los que nos han permitido hasta ahora las ofertas basadas en ‘cookies’. Nos permitirá filtrar, limpiar y gestionar datos con una capilaridad sin precedentes”. Erik Johnson, director de Atlas, comenta que “el enfoque geográfico y la capacidad de absorción de clientes potenciales hacen de este acuerdo algo muy significativo para la industria.

Atlas fue presentada oficialmente el pasado mes de septiembre y el objetivo de Facebook con ella es luchar contra el dominio que Google tiene del universo publicitario online. La plataforma es un rediseño de Atlas Advertiser Suite, negocio que la red social compró en 2013 a Microsoft.

 

Fuente: Marketingnews.com

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