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Freixenet lanza una nueva marca en Alemania


Con el nombre de Mia y con una imagen inspirada en el modernismo para vincularse con la ciudad de Barcelona, Freixenet ha lanzado en Alemania la marca de cava Mia.

Para el desarrollo de la campaña, VCCP trabajó en equipo con los departamentos de marketing de Freixenet  a nivel internacional y en el mercado alemán. VCCP Spain supervisó al equipo de VCCP Berlín, que se encargó de la implementación de la campaña en su mercado local. La oficina española será la responsable de la adaptación de la campaña al resto de mercados locales en los que se lance esta marca. VCCP Spain gestiona la comunicación internacional del anunciante a nivel global desde el año pasado, exceptuando el mercado español, donde su agencia es JWT.

En la campaña, denominada “Follow me”, una joven conduce al público por diversos emplazamientos emblemáticos de Barcelona, tratando de transmitir los valores y el estilo de vida de la ciudad.

Esta campaña será difundida a través televisión y medios gráficos en Alemania. En concreto, el plan de medios incorpora inserciones en horario de máxima audiencia en los canales de mayor cobertura en el mercado alemán, como Pro 7, RTL y Vox. También en las webs www.freixenet.de, en la página de Facebook de Freixenet y en el sitios web de la marca www.miamoscato.de.

Mia de Freixenet es una marca de vinos que Freixenet comercializa en mercados internacionales desde el 2011. En 2013 amplió su gama de productos para incluir también espumosos. Los vinos Mia de Freixenet utilizan uvas típicas españolas como Macabeo, Xarel-lo, Tempranillo y Moscatel.

 

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Fuente: Marketingnews.com

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