Comunicación

El papel de los periódicos se quema en la hoguera, pero los lectores aumentan (y mucho)


El papel que una vez vio nacer de sus entrañas a los periódicos continúa de capa caída y hace mucho tiempo que no levanta cabeza. Pero, ¿significa el creciente desapego de la audiencia al papel de los periódicos que la gente ya no lee la prensa? Ni muchísimo menos (sino más bien lo contrario).

Según datos manejados por la compañía especializada en medición de audiencias Publishers Audience Measure Company (Pamco), el papel de los periódicos continúa perdiendo protagonismo de manera alarmante en Reino Unido. Sin embargo, en su versión digital, los diarios británicos registran cada vez más lectores.

En 2015, y de acuerdo con la información manejada por Pamco, las ediciones de papel de 13 rotativos de cobertura de nacional registraron caídas de hasta dos dígitos en su número de lectores. No obstante, teniendo en cuenta la audiencia combinada de estos 13 diarios en el papel, en los PCs y en los dispositivos móviles, su número mensual de lectores escaló un 5% hasta los 47,26 millones de lectores.

El diario británico que más lectores perdió el año pasado en su edición de papel fue e Daily Express, al que se le fueron por el desagüe más de cuarta parte de sus lectores en 2015. La audiencia mensual de la versión impresa deDaily Express cayó un 28% desde los 1.078.000 lectores hasta los 777.000 lectores.

Aun así, incluida la audiencia de sus distintas versiones digitales, el número mensual de lectores de Daily Express escaló en 2015 un 66,8% hasta los 11,41 millones de personas.

Al igual que Daily Express, también sufrieron una fuerte hemorragia las ediciones de papel de los tabloides Daily Star (-20%), Daily Mirror (-19%) y The Sun (-16%).

Durante el último año un único rotativo se las ingenió para aumentar su número de lectores en su versión de papel, The Guardian, que logró incrementar su tirada mensual un 8,8% hasta los 814.000 lectores. Y su audiencia combinada en formatos analógicos y digitales creció un 51,5% hasta los 24,71 millones de lectores mensuales.

El medio más leído (combinando audiencia en papel y audiencia en plataformas digitales) fue Daily Mail, que acumuló un total de 28,87 millones de lectores mensuales en 2015, un 23,1% más que durante el año anterior.

 

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Fuente: Marketingdirecto.com

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