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¿Conoces la marca ecológica 2147 Mans?


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2147 Mans es una nueva marca de alimentación ecológica y social que ha creado la Fundació Catalunya-La Pedrera de la mano de la agencia barcelonesa Carlitos y Patricia, y en la que participan 1074 cooperativistas.

Esta nueva cooperativa ha sido creada bajo los principios del llamado “Social Farming”: cultivar productos ecológicos , próximos y muy buenos a precio razonable, con el objetivo final de fomentar la inserción laboral de personas con algún tipo de discapacidad o en riesgo de exclusión social.

Según cuentan en su blog Carlitos y Patricia, para este proyecto la marca, “además de tener que ser atractiva y memorable para el público comprador final , debía explicar algo del proyecto y sobre todo involucrar a sus actores más importantes: los cooperativistas”.

Hasta que no se supo el número exacto de cooperativistas, la marca fue cambiando de número. Desde el número 3507 que usaron en la primera presentación de naming, hasta el 2147 definitivo. “El número es lo de menos, incluso puede cambiar en el futuro creciendo o decreciendo en función de cómo evolucione el proyecto y el número de sus cooperativistas”, aseguran. La nueva marca huye del elitismo de una parte del sector «eco» y también del radicalismo místico de otra parte. 2147 Mans pretende pelear por mantener precios razonables, se distribuirá en grandes superficies además de los canales tradicionales del sector como cestas o venta directa y se centrará en un amplio público: aquel al que le gusta comer y dar de comer cosas buenas.

Todo esto se ha visto reflejado en las etiquetas y el packaging, que se realiza con máquinas de etiquetaje sencillas y formatos económicos estándar que huyen de artificios.

La marca nace sin un gran despliegue en comunicación. Blacktie ha desarrollado la web www.2147mans.coop y se han creado perfiles sociales en Facebook y Twitter y un blog.

Por último, de cara a su presentación el próximo día 28 de febrero en La Pedrera, la agencia ha producido una bolsa de tela para la compra y unas piezas de PLV que se ubicarán en los supermercados BonPreu i Esclat que son los primeros que ya tienen a la venta los productos de la marca.

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Fuente: Marketingnews.com

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