Comunicación

BestProducts, la nueva web de recomendación de productos de Hearst Magazines


El grupo Hearst Magazines está a punto de desvelar su nuevo producto exclusivamente digital , una web de compras llamada BestProducts y que forma parte del nuevo rumbo del grupo editorial en el entorno digital.

“Hemos tenido un par de años para organizarnos, cambiar nuestra perspectiva editorial y creo que nos ha salido bien”, asegura Troy Young, presidente de la compañía, y añade “tenemos una fuerte nueva plataforma, ahora podemos empezar a utilizar eso para a nuevas oportunidades”.

Se trata de la primera web que Hearst pone en marcha con su nuevo sistema de publicación centralizada, que la compañía ya utiliza en sus 21 publicaciones en EEUU para gestionar los contenidos de una manera global.

Este sistema ofrece la oportunidad de saber qué historias funcionan mejor, compartir contenidos editoriales entre las publicaciones con el objetivo de alcanzar a su audiencia de una manera más rápida y efectiva. Pero la compañía también quería experimentar con el CMS y la nueva site es la primera manifestación visible de ello.

La nueva web no es una plataforma de e-commerce y por lo tanto, su objetivo no es competir con Amazon sino que se trata de una página que sirva de ayuda a los consumidores a saber qué comprar y dónde sin tener que hacer una intensa búsqueda en internet por su cuenta.

La nueva web ofrecerá evaluación y recomendación de una gran variedad de productos de comida, bebida, belleza, moda o decoración así como las tendencias en internet o las opiniones de los consumidores sobre los productos.

Además, la mecánica de compra se basa en un link que redirige a una página externa de manera que la compañía se queda con una parte de los ingresos.

BestProducts es una web independiente del resto de títulos del grupo y no estará apoyada en publicidad display de manera que serán los propios usuarios los que podrán expresar libremente de manera negativa o positiva su opinión sobre los productos y no estará marcada por una línea editorial.

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Fuente: Marketingdirecto.com

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