ABC lanza Fusion, el primer canal en inglés para hispanos
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Las cadenas de televisión Univision y ABC lanzaron el lunes Fusion, el primer canal en inglés destinado a los jóvenes hispanos en Estados Unidos, donde esperan llegar en principio a 20 millones de hogares.
El canal comenzó su emisión a las 6:57 p.m del lunes con una presentación musical de tres minutos seguido de un espacio de análisis político, “América con Jorge Ramos”, dirigido por el reconocido periodista.
Fusion empezará por probarse en el mercado de las noticias desarrollado para los hispanos, la comunidad de más de 55 millones de personas en Estados Unidos que es hoy en día de gran atractivo para los anunciantes por su rápido crecimiento demográfico.
Este nuevo canal prevé una programación con noticias, sátira y cultura pop capaz de atraer a los espectadores de 18 a 34 años de edad, una franja muy difícil de atrapar por las grandes televisoras en los últimos años.
Isaac Lee, director de este medio, planteó las prioridades de este nuevo canal que aspira a “construir un puente hacia el futuro” para llegar, dijo, a la “ola demográfica más importante registrada en los EEUU desde el ‘baby boom’”: la de los jóvenes hispanos de segunda y tercera generación, entre 18 y 34 años, que tienen el inglés como su lengua materna.
Lee citó como prioridades del nuevo canal la presentación de contenidos en clave de humor y la transparencia informativa, dos factores a los que prestan especial atención los miembros de la generación del milenio.
“Nos dimos cuenta de que el humor juega un papel determinante para esta generación hiperconectada como un lente”, así como la “transparencia” informativa, puso de relieve Lee, el actual presidente de la división de noticias de Univision.
En ese sentido, consideró que los jóvenes hispanos “son muy listos” y comprueban rápidamente a través del internet la veracidad o imprecisión de los datos que reciben.
Se refirió además al rechazo que manifiesta esta generación de jóvenes hispanos hacia los “bustos parlantes” en la televisión.
Según Lee, ex director de la revista Poder, “la única forma de llegar a ellos es proporcionar contenido fantástico e inclusivo”.
Aunque el canal tiene como objetivo llegar a los jóvenes latinos, los ejecutivos también aspiran a conquistar otras audiencias y aseguran que tendrán una perspectiva amplia.
De acuerdo con estudios de consumo de mercado, la cadena de televisión CNN llega a unos 99 millones de hogares. Fusion espera llegar a unos 60 millones de hogares en cinco años, dijo el presidente de ABC News, Ben Sherwood.
“El modelo de negocio se ha construido en torno a la experimentación y el crecimiento”, agregó Sherwood. Dentro de 35 años “uno de cada tres estadounidenses será hispano y Fusion tiene la ventaja de ser el primero en moverse en este espacio”, dijo el directivo de la cadena del grupo Walt Disney.
En julio, Univisión superó en rating a las grandes cadenas de televisión abierta de Estados Unidos -ABC, CBS, NBC y FOX-, dejando de manifiesto la importancia de la comunidad hispana en el mercado.
El canal de transmisión televisiva y digital se caracterizará por una apuesta innovadora que funcionará como una “incubadora de ideas” abierta a escuchar a la audiencia y en constante renovación, explicó Lee.
La estrategia de Fusion se basa en una programación donde predomina una mezcla de periodismo original, sátira, noticias, entretenimiento y estilo de vida. Destacó el enorme poder adquisitivo e influencia social de los jóvenes hispanos.
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Fuente: Agencias
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