Los españoles "controlan" más de servicios móviles que los norteamericanos

ste análisis sobre el uso del entretenimiento móvil y las actitudes de los usuarios móviles en España (y otros países europeos como Francia, Alemania, Reino Unido e Italia), y Estados Unidos, está además avalado por la dilatada experiencia del Grupo Buongiorno a ambos lados del Atlántico: por un lado, en el mercado de contenidos y servicios móviles de Iberia y por otro, en el mercado latinoamericano y Estados Unidos, lo que dota a la compañía de un conocimiento exhaustivo de las experiencias, necesidades y expectativas de los usuarios de distintos puntos del mundo.

El consumo de contenido móvil tiende a ser similar en ambos continentes. Sin embargo, M:Metrics y Buongiorno señalan que cada uno de estos mercados tiene distintos matices en el uso del contenido móvil. M:Metrics, que mide el consumo de contenido móvil en los Estados Unidos y Europa y Buongiorno, que ofrece entretenimiento móvil a nivel global pero con una sólida experiencia local en más de 20 países, han revelado hoy su análisis sobre los usuarios móviles en estas geografías.

En Estados Unidos, el móvil es una herramienta. En Europa el móvil es una forma de vida

Aunque existen grandes variaciones en la actitud de una persona frente a otra, Buongiorno ha descubierto que generalmente, las personas en Europa esperan que su móvil tenga un rol más importante y reconocido en la estructura de la sociedad donde la mayoría de personas vean el móvil como una fuente central de innovación. Más concretamente, el estudio ha revelado que los usuarios españoles están más avanzados en el uso de los servicios móviles que los norteamericanos. Las personas en EE.UU pueden ser igualmente entusiastas acerca de la tecnología pero normalmente piensan en ella en términos de utilidad en lugar de verlo como una herramienta de entretenimiento a la que adoran.

¿Qué servicios móviles utilizan más los españoles?

Según el estudio, los usuarios móviles españoles están muchos avanzados en el uso del teléfono móvil que los usuarios norteamericanos y que algunos países europeos como Francia y Reino Unido, en cambio encontramos similitudes de consumo entre países como España, Italia y Francia.

De esta manera, las diferencias existentes en el uso del móvil entre españoles y americanos son bastante significativas. El 86% de los españoles envían mensajes de texto a otros usuarios, mientras que en Estados Unidos esta práctica sólo es llevado a cabo por el 38% de los usuarios.

Según el estudio, el 51% de los españoles toman fotografías con su teléfono móvil en comparación con el 28% de los usuarios móviles americanos. Las capturas de video a través del terminal son algo habitual para el 22% de los españoles mientras que en Estados Unidos sólo el 9% ha decidido grabar imágenes son su móvil. Además existen múltiples servicios más como el uso de email móvil, la reproducción de música a través de email, la mensajería instantánea y la descarga de juegos y gráficos son otros servicios donde los usuarios españoles avanzan a los norteamericanos.

El uso del móvil en Estados Unidos tan sólo es superior al español en servicios como el acceso a noticias e información vía navegador, 10.1% de los usuarios norteamericanos respecto a un 6.4% de los usuarios españoles y en la descarga de tonos móviles, un 9.5% de los usuarios norteamericanos respecto a un 7.6% de los usuarios españoles. Todos estos datos muestran el crecimiento del mercado móvil español y europeo y cómo el usuario de telefonía español explota más las posibilidades de ocio y entretenimiento del móvil que los usuarios norteamericanos.

Uso de 3G y videos móviles: Estados Unidos a la cola del mercado del vídeo móvil

Existe una relación directa entre la penetración de 3G y el uso de los servicios de vídeos móviles, por ejemplo, en países como Italia, España y el Reino Unido, que cuentan con el porcentaje más alto de suscriptores 3G, el consumo de vídeo móvil y mensajería de fotos es más elevado. De esta manera, un 4.5% de los usuarios italianos, un 3.6% de los usuarios españoles y un 3% de los usuarios móviles ingleses han utilizado su móvil para ver vídeos móviles frente a un 1.3% de los usuarios móviles norteamericanos.

Según M:Metrics, más del 15% de los suscriptores 3G en Reino Unido vieron vídeos en sus móviles en enero de 2007. El mercado de vídeo móvil continua en crecimiento y se espera que genere 1.2 millones de dólares a finales de 2006. Dirigido específicamente a este segmento Buongiorno lanzó en Diciembre de 2005 el primer talk show interactivo y la video comunidad de fútbol para móviles 3G, Soccer Addicts, que fue galardonado con el Gran Premio Orange en la categoría de Innovación en MIPCOM 2006.

La música en el móvil - Europa frente a Estados Unidos

La música móvil es actualmente el sector más grande del entretenimiento móvil (el 80% de los ingresos de música móvil provienen de los tonos). Buongiorno acaba de lanzar recientemente en Italia y pronto en el resto de países europeos, mytones, una nueva tienda multimedia vía Wap y Web donde los usuarios pueden crear y colgar sus tonos originales, promocionarlos en su propia red social y recibir así una recompensa por ellos.

Contenido móvil

A parte de la mensajería instantánea, que sigue siendo mucho más común en Europa que en Estados Unidos, el consumo de contenido móvil que no requiere rápidas redes o aparatos de tecnología punta, es muy parecido en todas las geografías medidas por M:Metrics. De hecho, Estados Unidos supera a la mayoría de países europeos en el uso del e-mail en el móvil y la mensajería instantánea pero Europa y Estados Unidos son muy parecidos en cuanto a tonos y gráficos.

Según el análisis, la diferencia más significativa entre los usuarios de contenido móvil de Estados Unidos y Europa radica en el uso de los MMS o mensajes multimedia. De hecho, entre el 20% y el 31.5% de los suscriptores europeos comentaron que utilizan los servicios de la comunidad para fotos y vídeos comparado con el 14.7% de los americanos. Hay, sorprendentemente, una diferencia muy pequeña en el consumo de contenidos de noticias e información entre géneros aunque sí que hay diferencias en la forma de acceso a estos contenidos. Los europeos prefieren las alertas SMS y los norteamericanos prefieren el browsing.

El móvil se convierte es un centro de entretenimiento

Los ingresos de los contenidos wireless de personalización, juegos, música, alertas, video y servicios de televisión alcanzarán los 55.6 billones de dólares globalmente en 2010 según Ovum.