Las buenas cifras de venta online de música animan el debate sobre el cobro por contenidos

l estudio, realizado por la OPA y comScore Networks, revela que el cobro por contenidos en el sector del entretenimiento/estilos de vida creció hasta los 265 millones de dólares en la primera mitad de 2005, un 45% más que en el mismo periodo del año pasado, mientras que la información bajó b> hasta los 39 millones. Otras categorías que se sitúan en posiciones relevantes son las búsquedas (crecieron un 33,8%) y los juegos (un 22,5% más). En conjunto, los consumidores estadounidenses destinaron 987 millones de dólares a pagar contenidos en la red de enero a junio, un 16% más que en el mismo periodo de 2004.

Otro dato muy relevante es que en torno al 89% de los internautas no pagaron absolutamente nada por los contenidos a los que accedieron durante este periodo. Es decir, evitan los sitios que les cobran por acceder a sus contenidos.

De este estudio se han excluido los sitios B2B y los dirigidos a adultos, ya sean sitios de juego online o pornográficos.

eMarketer, que recoge en gráficos los principales resultados del estudio, resalta que las ventas individuales consiguen importantes ganancias sobre las suscripciones, gracias al éxito de la venta de canciones. Estas ventas concretas supusieron unos ingresos de 200 millones de dólares en este periodo, lo que supone un 20% del total.

Según el presidente de OPA, Michael Zimbalist, “los consumidores cada vez se vuelcan más y más en la red en busca de entretenimiento, y a medida que lo hacen las ventas de contenido no dejan de crecer. Creemos que esta tendencia continuará a medida que nuevos productos como el vídeo iPod y otros dispositivos portátiles jueguen papeles más relevantes en la distribución de contenidos digitales”.

Mal momento para la información de cobro

La otra cara de la moneda la representan los sitios de noticias como NYTimes.com o CNN.com, que han visto declinar sus ingresos un 14% al pasar de 46 millones de dólares en la primera mitad de 2004 a 39 millones de enero a junio de este año.

Según Zimbalist, no hay indicadores que hagan pensar en una tendencia a pagar por información general. Sin embargo, no descarta que se pueda persuadir a los consumidores a través de campañas de marketing como la de Times Select, que da acceso a los columnistas y al archivo y podría tener éxito entre los usuarios.

Este servicio, que se puso en marcha a mediados de septiembre, ofrece por 49,95 dólares al año acceso al archivo completo y a los artículos de opinión del diario. Los primeros datos ofrecidos por la compañía son bastante alentadores, ya que indican que en su primer mes y medio de existencia el servicio ha registrado ya 270.000 suscriptores (la mitad de ellos son suscriptores del periódico impreso que tienen acceso libre al servicio). Ante el éxito se está planteando la posibilidad de facilitar encuentros digitales entre los lectores y los columnistas o la conversión de estos artículos en archivos de audio para ofrecerlos como podcasts.

Con iniciativas como esta, The New York Times quiere recuperar el papel de líder que desempeñó en los primeros años del auge de Internet, cuando presumía de ser de los pocos medios tradicionales que habían encontrado una fórmula para hacer rentable su apuesta por la red.

El mercado europeo

Por otra parte, el Observatorio Europeo de Tecnología e Información (EITO)ha presentado un informe sobre el mercado de contenidos y distribución online en Europa occidental en el que predice que en el viejo continente los ingresos por contenidos online de pago se multiplicarán por dos este año. Superarán los 3.000 millones de euros y llegarán a 16.000 millones en 2008.

Las categorías que protagonizarán este incremento en mayor medida son la música, los juegos, los vídeos y la publicidad, así como los nuevos servicios de valor añadido. El móvil se presenta como el canal más rentable de distribución. Acceda en este enlace a más datos de la investigación del EITO.